La Inutilidad de los estudios de mercado


Quería compartir con mis lectores este vídeo de Guy Kawasaki, emprendedor y ex evangelista de Apple. En el Guy explica porqué compañías como Apple son capaces de visualizar nuevas tendencias e innovar con productos que sorprenden a sus consumidores con nuevas prestaciones.

Si deseas saber hacia dónde irán los mercados, cuáles serán las innovaciones que afectarán tu sector o los productos que cambiaran los hábitos de consumo, los estudios de mercado son completamente inútiles. Los consumidores únicamente pueden hablar de lo que ya conocen, es decir lo que ya existe. Por esto es importante disponer de un equipo humano altamente cualificado, que tenga la capacidad de conectar toda la información y el conocimiento que se va generando para poder crear el futuro.

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¿Cómo generar más ideas?


¿Crees que no eres del tipo creativo, capaz de generar ideas originales y novedosas? Pues la creatividad y la generación de ideas es algo que todos podemos desarrollar. Nuestra mente es como un músculo que a través del ejercicio podemos hacer crecer.

La creatividad es algo que se genera en el hemisferio derecho de nuestro cerebro, y por desgracia la educación formal que recibimos la inmensa mayoría no lo estimula. Éste hemisferio es el que se encarga de la parte emocional, artística y creativa de nuestro cerebro; mientras que la parte izquierda es la que gestiona los números, la parte más analítica de nosotros.

Para aumentar nuestra capacidad de generar ideas, hay 3 fuentes que para mí son muy importantes
– Con quién hablamos y nos relacionamos. Es importante hablar con gente muy diversa y tener amistades de todo tipo. Esto nos dará una visión más global del mundo y de las cosas. En el mundo profesional en concreto, es muy enriquecedor hablar con personas de diferentes áreas y sectores, muchas veces las formas de solucionar los problemas de otros nos pueden aportar muchísimo y ser de utilidad en nuestro trabajo.
– Lo que leemos. Es muy importante leer libros de “no ficción” como se les conoce, y de temática muy variada; esto será una fuente muy importante de conocimientos. Adicionalmente es muy enriquecedor leer revistas de temática diferente a nuestras aficiones y profesión. Una revista que recomiendo mucho es la National Geographic, tiene artículos muy variados y sumamente rigurosos en cuanto a la información que recopilan.
– Lo que escuchamos. Hoy en día tenemos a nuestra disposición una amplia variedad de contenidos en formato audio, que resultan sumamente interesantes. Podemos escoger entre libros en audio y podcasts; y los hay de todos los tipos: filosofía, auto ayuda, economía, finanzas, etc.

En resúmen, hemos de ser eclécticos y tomar lo mejor de todo. La clave está en la variedad, el hombre del renacimiento ha vuelto a cobrar relevancia.

Por último, hemos de anotar TODAS las ideas que se nos vayan ocurriendo a lo largo del día. Yo uso 3 herramientas que según dónde me encuentre me es más práctica: el software Evernote, una libreta de papel y mi gestor de tareas. Lo importante es generar muchas ideas, luego ya tendremos tiempo para decidir cuáles son más interesantes y cuáles llevaremos a cabo. Esto hará que nuestro cerebro se ejercite en hacer conexiones constantemente y poco a poco veremos cómo aumentamos nuestra velocidad en encontrar soluciones e ideas en todo tipo de situaciones